Lidl

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Lidl est une enseigne historique du hard-discount. Ses magasins proposent des produits de grande consommation composés essentiellement de marques propres ainsi que des services minimalistes: l'objectif est de réduire les coûts et de proposer au clients de Lidl des prix très bas.

Depuis 2012 cependant l'enseigne a opéré un virage stratégique: des grandes marques en rayon, diversification de l'offre (boulangerie, fruits et légumes, vins, fleurs), l'enseigne souhaite clairement redorer son image et s'adresser à un nouveau type de clientèle.

Cela s'opère également par une transformation des magasins Lidl: plus spacieux, plus lumineux, mieux aménagés, petit à petit l'ensemble des points de vente sont transformés afin de répondre à un unique objectif: augmenter le volume des ventes à une époque où les grandes enseignes de la distribution sont elles aussi engagées dans une guerre des prix.

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